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溫泉設計如何迎合“近郊游”需求，豐富產品項目，不僅是投資運營者需要考慮的問題，更是規劃設計人員具備的基本要求，規劃設計者要有審時度勢的眼光，擁有契合“近郊游”特點的能力。充分分析游客需求，設計具有差異化，富有競爭力的溫泉規劃方案。本期就近郊游模式，我們淺談溫泉規劃設計策略。

一、應注重區域文化、人與項目的關系

溫泉雷同化現象常見，最主要原因還是項目的定位。文化、人、項目之間的關系沒有處理好，溫泉產品就缺乏活性。要想在周邊旅游項目中脫穎而出，溫泉項目首先應獨具一格，富有本地文化特色。 

文化是文旅項目之魂，其實這個觀點并不完全正確。應該說文化與項目相融后才能稱之為項目之魂，但在現有項目的打造過程中，文化雖然是我們討論較高的詞匯，卻很難把“文化”做活，這是近些年許多規劃設計公司的一大痛點。

溫泉項目的獨特性，在考慮文化的同時，還應結合人的關系。文化，準確的說應該是刻畫民族文化，挖掘背景故事、塑造文化形象，將這些與項目環境、人的體驗找到共同性，即項目能很好的承載文化魅力，游客亦能很好的感受到十足的文化氣息。

在很多項目的打造過程中，區域文化的展現更多的是表象展示，根本沒有做到景區的融入，在項目內部，最好的交互體驗是人與環境之間帶來的，文化最好的載體是人而不完全是建筑。所以，在打造溫泉項目的時候，應充分將文化融入環境之中，為游客打造沉浸式文化旅游體驗。例如在設計湯藥泉時，湯泉外形可以設計成藥罐，池壁內設計科技投影或熒屏，傳播草藥文化、故事，寥寥煙霧彌漫草藥味，加上現場解說或者現場搗鼓草藥來為游客呈現草藥的歷史或者故事。

文化與項目的融合，給人提供沉浸式的旅游體驗感，決定了項目自身的定位和戰略方向，溫泉產品的文化不是單一文學記載和歷史傳說故事，而是人對產品的共性生活習慣和價值追求，這是溫泉產品的設計根本。

二、以“微旅游”觀念拓寬溫泉空間

以“微旅行”的理念拓展溫泉旅游空間，開發“旅游+美食”“旅游+娛樂”“旅游+體育”“旅游+藝術”等多業態融合性旅游產品。推出城市微旅行線路、旅游惠民福利、尋找城市空間潮玩地、夜游好去處等特色文旅產品，讓游客在輕快的節奏中，用別樣方式了解城市魅力，改變了以往旅游產品偏重于景區的慣性思維，把全域旅游從一個有限范圍擴展到更大的城市范圍，對釋放各地旅游消費潛力、推動文旅業復蘇發展起到積極作用。

將溫泉空間擴展到更廣闊的森林康養區域，以更加多樣化的森林康養產品吸引本地游客，特別是城市旅游消費者。對于久居喧囂都市的人，青山綠水和回歸自然，總是讓人向往，同時也能為游客創造一份健康養生的環境。

如今，很多游客不再把觀光作為周邊游的目的，而是希望享受舒適的“健康生活”。發展森林“第三空間”的戰略思路，構建溫泉與康養一體發展的理想模式，打造休閑、娛樂、養生、度假于一體旅游產品，從而滿足城市居民對于溫泉旅游的追求和向往，并保證高品質的生活舒適度和提高自然養生的健康意識。

森林溫泉旅游的最大魅力在于其自然和人文環境的原真性，因此，森林溫泉康養產品的開發，要尊重和保護自然資源的原真性，能夠讓城市游客更加真切地感受不加修飾的自然之美，體驗健康、天然的生活韻味。

三、專享式新體驗

打造本地化溫泉項目應結合當地旅游習慣、旅游文化，滿足當地人追求“專享式”的體驗需求。

首先需要考慮交通的便利性，對于“近郊游”來說，游客一般不會選擇太遠的目的地，除非該旅游項目獨具特色和魅力。二是考慮多場景的體驗感，相對于宅家的單調乏味，外出觀光、娛樂度假等新模式，是游客更深層次的體驗和生活之外的享受。

有些人追求高品質的體驗，被貼上“奢侈”的標簽，隨著我國居民個性化旅游需求的增長，以及消費者消費能力的不斷增強，定制溫泉產品或將推動整個溫泉市場更加專業化和精細化。尤其是當前疫情環境下，更多游客愿意選擇個性化的旅行方式，這讓定制游市場主體涌現，定制旅行從概念走向市場的時代正在來臨。

以“專享”為理念的定制游要根據消費者的需求，“投其所好”地去設計旅游產品并進行過程服務，讓旅客有行遂所愿的舒適體驗，體會到“近郊游”的樂趣所在。

四、項目數字化運營

“微旅行”大部分通過媒體數字平臺獲取項目信息，也是疫情下游客最常用的方式。數字化運營使游客獲得更簡單、更便捷的服務體驗，同事游客反饋解釋問題時間大大縮短，提升游客的滿意度。

另外，溫泉項目大數據平臺建設的優勢也體現在信息發布、實時數據統計、旅游電子商務、旅游預測預警等方面。溫泉項目可以利用大數據，根據實時監控人流、車流數據進行指揮調度，實現景區設施資源的前置性配置，綜合協調各類資源可以避免產能過剩或不足的情況。

除了以上幾點外，近郊游溫泉設計還應考慮項目的空間利用、游客的旅游習慣、旅游淡旺季經營等綜合因素。要想在疫情反復無常的情況下迎合近郊游模式，設計規劃就應該注重溫泉產品本身的研究。