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2023年以來，全國不少行業都出現了報復性復蘇，文旅無疑是其中勢頭最猛的一股風。廣大游客們不斷探索著新的目的地，如同“行走的GDP”，為各地的文旅行業帶來新的賺錢機遇。

在此背景下，旅游產品更加豐富多樣，旅游業態也不斷創新，生動展現出文旅業的火熱實踐與蓬勃發展。DT商業觀察聯合網商銀行小微觀察站與飛豬出品的《小微觀察站：2024文旅經濟小微觀察報告》，通過數據調研與多視角分析，洞察出4個文旅新趨勢。

趨勢一：地方特色游出圈

如今，具有當地特色的旅行體驗，往往更容易調動游客的興趣，在這樣的潮流中，東北旅游迅速崛起，成為去年結結實實的當紅炸子雞。

一個典型例子是citywalk的流行。

數據顯示，51.9%的小微商家看好這一賽道。為此，不少旅行社都推出了citywalk路線，帶游客走進城市的深處，吃蒼蠅館子，感受街道與建筑的人文氣息。

2023年，小微企業休閑觀光收入增長最快的TOP10城市中，東北城市占據了六席。黑龍江雞西、吉林白城、遼寧朝陽、遼寧鐵嶺等地紛紛上榜，也就是說，除了去年冬天的頂流“爾濱”，東北其他城市也蹭上了文旅的風。

除此之外，挖掘當地有特色的體育運動，也成為旅游業小微經濟的增長引擎。無論是在東北冰雪世界出租滑雪裝備，還是在南方水鄉開展皮劃艇體驗，或是在山腳下售賣登山杖、探照燈等戶外裝備，都可能蘊藏著小商家賺錢的機會。挖掘地方的特色資源，運用有本地人知道的信息差，為游客提供新鮮、獨特的旅游體驗，或許還能開辟出新的增長機會。

趨勢二：新賽道熱度不減

要賺錢，必須懂得顧客想要什么。

不愿被困在軌道里的年輕顧客，旅游也不愿意遵循“上車睡覺，下車拍照”的套路，而是追求更豐富、更深刻的旅行體驗。

在這樣的需求下，民俗文化主題游、城市漫游、體育運動旅游，成為去年文旅行業火得一塌糊涂的新賽道。超過6成的小微經營者表示，將針對自己看好的賽道推出新的產品和服務，滿足游客們的需要。例如深入挖掘民俗特色游，駐馬店打鐵花、泉州簪花、景德鎮制瓷等活動，正成為當地小微新的招牌。

趨勢三：露營降溫，民宿升溫

許多游客在旅行中更加傾向于探索當地特色，住宿也不局限于傳統的酒店，而是要貼近本地人的生活。因此，民宿作為一種獨特的住宿業態，吸引了大量游客的目光，不少商家也紛紛涌入民宿市場，希望接住這潑天的富貴。

據統計，2023年小微住宿業中，民宿營收同比增長了14%，較一般酒店高出2個百分點。而露營地等業務逐漸降溫，呈現出負增長的態勢。

從各個城市的營收表現來看，一線及新一線城市領跑民宿熱潮。飛豬數據顯示，成都、重慶、廣州、上海等地的小微民宿訂單量領先全國，讓眾多民宿老板站在了賺錢的風口上，錢包紛紛鼓了起來。

在民宿經濟活躍的同時，傳統酒店也沒有停下腳步，實現了12%的營收同比增長。2023年，海南萬寧的小微酒店收入同比增長945%，排在全國第一。

趨勢四：租車游成為增長點

隨著居民對于生活質量的要求逐漸提升，當下假期出行方式也潛移默化地改變著，基于對出行自由度和私密性的考慮，租車自駕逐漸成為游客假期出游的首選。

還有一些游客會在搭乘高鐵或飛機抵達主要城市后，通過租車自駕等方式，深入探索那些公共交通難以覆蓋的小眾目的地。

由此，租車業務正在崛起為旅游業的一大亮點。

對租車行而言，商家除了提供基礎的租車服務外，還可以通過開發旅游產品，包括房車、導游服務、安全保險、旅游攻略、道路救援、食宿安排等，實現收益的最大化。

從地域來看，租車旅行在北方城市發展迅速，在小微租車經濟年收入超10億城市中，收入增長最快的10座城市有8成位于北方，其中哈爾濱同比增速最快，達到84%。

文旅熱潮對于行業的推動作用，如同一條主線，深刻影響著娛樂、住宿、出行等經濟運行的各個環節。當游客如潮水般涌入，不僅直接帶動當地餐飲、住宿、交通和娛樂業的發展，更間接催生了游樂場、滑雪場、體育場館等基礎設施的建造，從而吸引了更多相關行業的小微企業參與其中。

隨著旅游熱度升級，文旅經濟的活力仍在不斷釋放：各個城市爭相舉辦演唱會、音樂節等文化活動，帶動大量游客來訪；傳統文化旅游進一步發展，景德鎮陶藝、泉州簪花、福州船泉等體驗式旅游被充分挖掘，都為行業提供了更多商業機遇。期待2024年的文旅經濟為我們帶來更多的驚喜！